أثر النفقات التسويقية على ربحية شركات الطيران بين المحدودية والمخاطر - دراسة حالة شركة طيران الإمارات-
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة أثر النفقات التسويقية على أرباح شركة طيران الإمارات، باستخدام نموذج الانحدار المتعدد وبأخذ الربح كمتغير تابع والإنفاق التسويقي وتكلفة الوقود وعدد المسافرين كمتغيرات مفسرة خلال الفترة1993-2019.
توصلت الدراسة إلى أن هناك علاقة طردية معنوية بين الإنفاق التسويقي وربحية الشركة، كما أن تكلفة الوقود لها تأثير معنوي سلبي على الربحية في حين كان لعدد المسافرين تأثير معنوي موجب على الأرباح. أوصت الدراسة الشركة بعدم المبالغة في الإنفاق التسويقي وبخاصة الجانب الترويجي لكونها قد كونت لها علامة تجارية معروفة بتميز خدماتها على المستوى العالمي وتوجيه تلك الأموال لمجالات أخرى تمكنها من الاستمرار في السوق في ظل المنافسة الحادة المفروضة عليها، وحساسية أرباحها لمختلف الأخطار .
كلمات مفتاحية: النفقات التسويقية، الربح، شركة طيران الإمارات، نموذج الانحدار المتعدد.
تصنيفات JEL : L26, L93, M31
المراجع
- السيسي ماهر عبد الخالق.(2001). مبادئ السياحة، ط1، مجموعة النيل العربية، ص ص.94-95.
- اللجنة الاقتصادية والاجتماعية لغربي آسيا.(2001). آثار الاتفاق العام بشأن تجارة الخدمات (GATS)على النقل، الأمم المتحدة، نيويورك.
- الوكيل، محمد إبراهيم خيري.(2014). الأزمة المالية العالمية وكيفية علاجها من منظور إسلامي، ط1، مكتبة القانون والاقتصاد ، الرياض، ص ص.167-169.
- بلخير، ميسون.(مارس 2019). الذكاء الأخلاقي وأثره في إدارة الصورة الذهنية للمنظمة حالة منظمة الاسمنت عين توتة فرع تقرت، مجلة إضافات اقتصادية، مج 3، ع1، 80-97.
- حامد، محمود.(2017). اقتصاديات النقل واللوجيستيات، دار حميثرا للنشر والترجمة.
- رجب، عادلة.( ديسمبر2005). تحرير قطاع النقل الجوي: الفرص والتحديات، ورقة عمل رقم 109، المركز المصري للدراسات الاقتصادية.
- معوض، جاد.( الاربعـاء 12 ربيـع الأول 1432 هـ 16 فبراير 2011). طموحات شركة الطيران الإماراتية تثير قلق منافساتها الأوروبية، جريدة الشرق الأوسط العدد 11768.
- يونس،كوبي.(2012). مجلة الإداري http://www.alidarimagazine.com/article.php?categoryID=39&articleID=1283
- ALAFCO Aviation Lease and Finance Co. K.S.C.P.( July 2016 ). Impact of low oil prices on the aviation market, Special Report.
- Bijan Vasigh,Reza Taleghani,Darryl Jenkins, Aircraft Finance: Strategies for Managing Capital Costs in a Turbulent Industry, J.ROSS publishing, 2012.
- Cento, Alessandro.(2009). The Airline Industry: Challenges in the 21st Century, Physica -Verlag, pp.14-16.
- Dauda, Abdullahi.(2014). Assessment of Advertising on the Sales Revenue and Profitability of Nigerian Bottling Company Plc, European Journal of Business and Management, Vol.6, No.37, 144-154.
- Delfmann, Werner, Baum,Herbert, Auerbach, Stefan α Albers, Sascha.(2017). Strategic Management in the Aviation Industry, Routledge, pp. 28-29.
- Hertwig,Paul α Rau, Philipp.(2010). Risk Management in the Air Cargo Industry: Revenue Management, Capacity options and financial intermediation, Diplomica Verlag, pp.9-12.
- http://www.airbus.com/content/dam/corporate-topics/publications/backgrounders/Backgrounder-Airbus-Commercial-Aircraf-price-list-EN.pdf.
- http://www.boeing.com/company/about-bca/
- https://www.emirates.com/ae/arabic/about/
- The International Air Transport Association (2020). Airline business confidence index, April 2020 survey, https://www.iata.org/en/iata-repository/publications/economic-reports/business-confidence-survey---april-2020/, 11/05/2020.
- Jomo, Enos Bernabas Anene, Oloko, Margaret α Orwa, George.( May 2017). Determinants of Profitability of Airlines in the Aviation Industry in Kenya, International Journal of Scientific and Research Publications, Vol7, Issue 5, 261-263.
- Lucuis, Harold w, .Giorgis Berhe Habte and Lee, Jooh.(2008). Empirical study of the strategic impact of major marketing factors on firms accounting performance in the pharmaceutical industry, 2008.
- Mantin, Benny α Wang, Jen-Hung Edward.(2012). Determinants of profitability and recovery from system-wide shocks: The case of the airline industry , Journal of Airline and Airport Management 2(1), p.3.
- Miranda,Ubirathan.(2015). The Relationship Between Terrorism, Oil Prices, and Airline Profitability, doctoral study, Walden University ScholarWorks.
- Oloko, Margaret, Anene, Enos Bernabas , Kiara, Patrick Gitonga, Kathambi, Irene α Mutulu, Japhet . (May 2014). Marketing Strategies for Profitability: A Case of Safaricom Ltd in Kenya telecommunication Industry. International Journal of Scientific and Research Publications, Vol 4, Issue 5, 1-5.
- Powell, Guy R. (2002). Return on Marketing Investment: Demand More from Your Marketing and Sales, Albuquerque Atlanta Boca Raton, pp.25-26
- Senguttuvan,P S.(2006). Fundamentals of Air Transport Management, first Edition, Excel Books, pp.55-57.
- Vasigh,Bijan, Fleming,Kenneth α Humphreys,Barry.(2014). Foundations of Airline Finance: Methodology and Practice, second edition, Routledge , p.13.
- Ventoura–Neokosmidi, Zoe September.(2005). Advertising, Market Share, And Profitability In The Greek Consumer Industry. Journal Of Business & Economics Research , Vol3, N 9, 69-76.
- Wensveen, John G.(2016). Air Transportation: A Management Perspective, Eighth Edition, Routledge, pp.6-7
- Yu, Gang. (1998). Operations Research in the Airline Industry; Kluwer Academic Publishers, p.161.
- اللجنة الاقتصادية والاجتماعية لغربي آسيا.(2001). آثار الاتفاق العام بشأن تجارة الخدمات (GATS)على النقل، الأمم المتحدة، نيويورك.
- الوكيل، محمد إبراهيم خيري.(2014). الأزمة المالية العالمية وكيفية علاجها من منظور إسلامي، ط1، مكتبة القانون والاقتصاد ، الرياض، ص ص.167-169.
- بلخير، ميسون.(مارس 2019). الذكاء الأخلاقي وأثره في إدارة الصورة الذهنية للمنظمة حالة منظمة الاسمنت عين توتة فرع تقرت، مجلة إضافات اقتصادية، مج 3، ع1، 80-97.
- حامد، محمود.(2017). اقتصاديات النقل واللوجيستيات، دار حميثرا للنشر والترجمة.
- رجب، عادلة.( ديسمبر2005). تحرير قطاع النقل الجوي: الفرص والتحديات، ورقة عمل رقم 109، المركز المصري للدراسات الاقتصادية.
- معوض، جاد.( الاربعـاء 12 ربيـع الأول 1432 هـ 16 فبراير 2011). طموحات شركة الطيران الإماراتية تثير قلق منافساتها الأوروبية، جريدة الشرق الأوسط العدد 11768.
- يونس،كوبي.(2012). مجلة الإداري http://www.alidarimagazine.com/article.php?categoryID=39&articleID=1283
- ALAFCO Aviation Lease and Finance Co. K.S.C.P.( July 2016 ). Impact of low oil prices on the aviation market, Special Report.
- Bijan Vasigh,Reza Taleghani,Darryl Jenkins, Aircraft Finance: Strategies for Managing Capital Costs in a Turbulent Industry, J.ROSS publishing, 2012.
- Cento, Alessandro.(2009). The Airline Industry: Challenges in the 21st Century, Physica -Verlag, pp.14-16.
- Dauda, Abdullahi.(2014). Assessment of Advertising on the Sales Revenue and Profitability of Nigerian Bottling Company Plc, European Journal of Business and Management, Vol.6, No.37, 144-154.
- Delfmann, Werner, Baum,Herbert, Auerbach, Stefan α Albers, Sascha.(2017). Strategic Management in the Aviation Industry, Routledge, pp. 28-29.
- Hertwig,Paul α Rau, Philipp.(2010). Risk Management in the Air Cargo Industry: Revenue Management, Capacity options and financial intermediation, Diplomica Verlag, pp.9-12.
- http://www.airbus.com/content/dam/corporate-topics/publications/backgrounders/Backgrounder-Airbus-Commercial-Aircraf-price-list-EN.pdf.
- http://www.boeing.com/company/about-bca/
- https://www.emirates.com/ae/arabic/about/
- The International Air Transport Association (2020). Airline business confidence index, April 2020 survey, https://www.iata.org/en/iata-repository/publications/economic-reports/business-confidence-survey---april-2020/, 11/05/2020.
- Jomo, Enos Bernabas Anene, Oloko, Margaret α Orwa, George.( May 2017). Determinants of Profitability of Airlines in the Aviation Industry in Kenya, International Journal of Scientific and Research Publications, Vol7, Issue 5, 261-263.
- Lucuis, Harold w, .Giorgis Berhe Habte and Lee, Jooh.(2008). Empirical study of the strategic impact of major marketing factors on firms accounting performance in the pharmaceutical industry, 2008.
- Mantin, Benny α Wang, Jen-Hung Edward.(2012). Determinants of profitability and recovery from system-wide shocks: The case of the airline industry , Journal of Airline and Airport Management 2(1), p.3.
- Miranda,Ubirathan.(2015). The Relationship Between Terrorism, Oil Prices, and Airline Profitability, doctoral study, Walden University ScholarWorks.
- Oloko, Margaret, Anene, Enos Bernabas , Kiara, Patrick Gitonga, Kathambi, Irene α Mutulu, Japhet . (May 2014). Marketing Strategies for Profitability: A Case of Safaricom Ltd in Kenya telecommunication Industry. International Journal of Scientific and Research Publications, Vol 4, Issue 5, 1-5.
- Powell, Guy R. (2002). Return on Marketing Investment: Demand More from Your Marketing and Sales, Albuquerque Atlanta Boca Raton, pp.25-26
- Senguttuvan,P S.(2006). Fundamentals of Air Transport Management, first Edition, Excel Books, pp.55-57.
- Vasigh,Bijan, Fleming,Kenneth α Humphreys,Barry.(2014). Foundations of Airline Finance: Methodology and Practice, second edition, Routledge , p.13.
- Ventoura–Neokosmidi, Zoe September.(2005). Advertising, Market Share, And Profitability In The Greek Consumer Industry. Journal Of Business & Economics Research , Vol3, N 9, 69-76.
- Wensveen, John G.(2016). Air Transportation: A Management Perspective, Eighth Edition, Routledge, pp.6-7
- Yu, Gang. (1998). Operations Research in the Airline Industry; Kluwer Academic Publishers, p.161.
